先日のダイバーシティの記事でも、アパレルの世界をファストファッションが席巻していることを書きました。
コモディティー化＆価格で勝負、というのはグローバリゼーションの抗えない流れ、みたいに言われており、実際にアパレルの世界もそうなっている。「◯まむら」でいいならなんだっていいだろう、100均で間に合うなら100円でいいだろう、と実際思う。
一方で、高くても売れている全自動のロボット掃除機とか、吸引力の落ちない掃除機、そしてご存知スマホなどもある。この違いは何？
結論としては、コンセプトが明快でオンリーワンであれば、みんなお金を出しても買う。ですよね。
そこで考えるのが、日本的モノづくりはどこに向かっているかということ。
バブル期～90年代は、企画書には必ずといっていいほど「付加価値」という単語が踊っていました。言い換えると、乗っけて乗っけてモノづくりをしていたということ。もっと機能を増やせないか。もっとバリエーションを増やせないかetc・・・。
実際には、現在売れているものは逆にシンプルですね。洋服にしろ、電化製品にしろ。スマホはなんでもできるのがウリみたいな気がしますが、あの機能をシンプルに使いこなせるようなインターフェイスにしたところが新提案であり、コンセプトなわけで。
一方で、付加価値を加える方向で機能を加えて加えて、日本のメーカーはいまはどうなっているでしょう。（３Dとか・・・）
そろそろ、「コンセプト」の重要性に気づくべきですよね。（もう遅い？）何か生活を変える要素のある提案があれば、まだまだ消費は伸びるし経済も成長できると思う。
若者が消費をしないのは、年金など将来不安のせいになっているようですが、もちろんそれも要素としてはあるとして、そこに新しい提案がないからなのだと思います。本当にお金がないなら、スマホだって買えない。でも、実際はそうではないのだから。
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