シニア層の心に火を点けろ。

こんなアンケート結果があります。

電通総研の
　「シニア層のインターネット利用に関する調査」によると
　・全国60代と70代の男女各150人、計600人
　・1月13～23日、調査員による訪問形式

☆ネット利用率
・60代　57.0％(男性58.7％、女性55.3％)
・70代　23.3％(男性30.0％、女性16.7％)

☆機器別の利用率
　　　　パソコン　携帯とスマホ
・60代　　37.3％　　51.3％
・70代　　14.0％　　18.0％

☆都市規模によるネット利用率
・東京区部含む人口100万人以上の都市
　　60代70.2％、70代26.3％

・町村部
　　60代26.7％、70代20.0％

☆ネットを始めて良かったこと(複数回答)
1.友人・知人とのコミュニケーションが増えた　55.7％
2.情報が増えたり、知識が広がったりした　　　55.3％
3.好奇心が広がった　　　　　　　　　　　　　41.4％

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打ち合わせでいつも、「高齢者はネット見ないしさあ、、、」という話になります。このアンケートを見ればそれがウソだと分かります。特に都市部の60代はネットが「普通」のチャネルです。

今の日本で見込み客として想定できるのはシニア層しかない、とすら僕は考えています。

お金とヒマ。それを持っているのは60歳以上の人たちしかいない。その人たちのマインドに火を点けない限り、景気回復など望めないと思います。

健康食品ばかりが目立つシニア層のマーケティングですが、もっと他の商品でも商品開発から広告まで、シニア層の心に届くモノづくりや表現を開発しないといけないのでは？と思います。

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